Plantão INFO: Publicitários vêem web como laboratório

Sexta-feira,
8 de agosto de 2008

SÃO PAULO – Agências de publicidade online apostam nas redes sociais como uma forma de experimentar laboratório de comunicação.

Acessos: 605

Reunidos no painel “Cases de sucesso em redes sociais”, os publicitários Renato de Paula, general manager da OgilvyOne, Max Petrucci, presidente da Garage Interactive, e Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola, discutiram sobre sua experiência com o marketing de marcas e produtos na web.

Os três falaram sobre sua experiência na criação de campanhas utilizando redes sociais, blogs, mensagens instantâneas etc. Para eles, as redes sociais e os espaços de comunicação digital como um todo representam ainda um imenso laboratório para a experimentação, uma vez que representam um campo que ainda está sendo descoberto.

Algumas regras começam a ser delineadas com a experiência. Muitas empresas têm investido em widgets, pequenas aplicações utilizadas, por exemplo, nos ambientes do Google, do Yahoo! do Orkut. Para os especialistas, o sucesso desses programas como ferramentas de marketing está intimamente ligado à utilidade oferecida. Não basta ser algo bonito ou engraçado.

Outra regra é a do ataque indireto. Na web, não funcionam as abordagens usadas pelos anúncios tradicionais. A afirmação da marca entra, por exemplo, como parte da discussão de um tema de interesse do internauta.